By tonicampos
A campanha é um grupo de iniciativas feitas para alavancar um negócio e seus produtos ou serviços. Toda campanha de marketing que é feita para promover um negócio e levar ele a outras pessoas é chamada de campanha criativa.
Se uma empresa que faz serviços de limpeza garagem fizer uma campanha com esse foco, estará fazendo uma campanha criativa.
No geral, esse tipo de campanha tem como objetivo passar uma mensagem que pode ser entendida de forma mais rápida pelos consumidores e clientes, gerando uma maior possibilidade de venda.
É importante de se pensar no sucesso que essas campanhas podem ter para todos os tipos de negócio, seja ele uma loja de roupas ou até mesmo uma empresa que vende etiqueta resinada.
É possível que esse tipo de estratégia atraia muitos clientes, pois mensagens rápidas e de fácil assimilação atingem um público maior e de forma mais rápida.
Uma pesquisa feita pela Make a Lasting Impression, divulgada por Kantar Millward Brown, revela que só 15% dos anúncios passam mensagens que são captadas de forma rápida.
Esse é um dado que deve ser levado em consideração na hora de planejar estratégias para uma empresa de rastreador veicular escondido, por exemplo.
A análise teve como base o banco de dados de um negócio com 160.000 anúncios analisados, mostrando que a compreensão fácil dos anúncios geram alto engajamento, dando maior eficácia aos anúncios e estratégias.
Assim, fica compreendido que se uma estratégia ou propaganda for de fácil assimilação para o lead, ele terá mais interesse na empresa ou produto divulgado.
Uma empresa que faz a construção de sala planejada grande, deve passar a mensagem de forma rápida e compreensiva, pois isso vai gerar mais engajamento e a taxa de vendas pode aumentar de forma muito interessante.
A propaganda com grande força criativa, feita com base no apelo emocional, traz ajustes significativos, nas esperanças de vendas de curto prazo que se traduzem em crescimento de participação de mercado, que é algo importante para uma empresa.
Um negócio de que trabalha realizando aluguel de maquina de xerox vai ter uma boa expectativa de vendas, quando estiver fazendo anúncios criativos com fundamento nesse apelo emocional.
Essa tática é muito usada pois os consumidores, na maioria das vezes, costumam comprar produtos com base na emoção e raramente usam a lógica ou a razão para efetuar alguma compra que não se enquadre como necessidade, por exemplo uma compra do mês.
Os profissionais de marketing precisam ir além da mensagem e focar nas impressões que desejam que as propagandas e a empresa deixem na cabeça dos possíveis clientes e consumidores da marca.
O conceito de criação diz respeito à mensagem principal de sua campanha, essa tática age como um fundamento básico do marketing de produto. De modo geral, ajuda a dizer qual será o público-alvo principal.
Se uma empresa vende flyer de aniversário ela deve focar na mensagem, o quão importante vai ser esse produtos para a festa da pessoa, as histórias que serão contadas naquela festa. Tudo isso faz parte de uma campanha criativa.
Mais do que uma campanha criativa, para uma proposta de venda completa, seu time vai precisar construir um cronograma bem feito, uma boa distribuição de orçamento e outras coisas mais específicas tecnicamente.
Um conceito criativo é a parte principal da grande ideia de uma empresa. É um grupo de valores e um tom claro que pode ser usado em várias campanhas, canais de comunicação e, também, diferentes públicos.
Conceitos criativos de ótima performance são peculiares e memoráveis, e fazem a empresa se tornar destaque. Os conceitos criativos devem ter base na estratégia de comunicação.
Atualmente, graças aos avanços tecnológicos, diversas campanhas criativas são lançadas em diferentes plataformas e com diferentes formatos.
A chave é que todos eles precisam estar conectados às experiências que seu conceito criativo vai exigir. Isso é algo muito importante para que a ideia seja passada corretamente para o público.
E, quais os motivos de ter uma campanha criativa?
O conceito criativo auxilia na definição do âmago da mensagem de uma campanha. Ele vai fornecer as ferramentas para achar uma ideia que faça a união de toda a campanha.
Durante esse processo de criação, o profissional pode experimentar qual benefício é mais chamativo para o público, e ver como a campanha vai funcionar em diversos canais de mídia.
Dessa forma, a campanha terá sucesso e conseguirá alcançar o público de modo eficaz. Por exemplo, uma empresa especializada em uniforme feminino trabalho, poderá usar estratégias criativas para alcançar seu público-alvo da maneira mais eficaz possível.
Como criar uma campanha criativa
Os designers com experiência sabem diversas cores, tamanhos de objetos, textos, imagens e até mesmo diversas fontes que auxiliam na criação de uma arte que guie os espectadores e que consiga criar algum sentimento neles.
O contraste possibilita a quem vai observar saber o que é essencial em um site, e-mail, gráfico, folha de excel, ou qualquer outra coisa.
Na rotina do dia a dia, utiliza-se o conceito de contraste todos os dias para tornar as coisas mais envolventes, interessantes, mais chamativas e divertidas. Essas artes são tão presentes no cotidiano que, às vezes, as pessoas não param para pensar nisso.
Não é comum entrar em um site só com texto, todos do mesmo tamanho, sem nada em negrito ou itálico, sem imagens gráficas para chamar atenção, sem ter frases chamativas e sem variedade alguma.
O site de uma empresa que vende adesivo transparente personalizado para vidro, por exemplo, deve ser organizado. Ele precisa ser bem atrativo para os visitantes, com imagens, cores e informações que destaquem o produto.
É comum que as pessoas se interessem mais por produtos chamativos e que se destacam dentro da grande variedade de opções do mercado atual. Esse destaque pode ser importante para gerar uma curiosidade e o interesse de um determinado público.
Brincar com a paleta de cortes, ousar nos designs, tag-lines ou envio de mensagem, pode ser uma maneira de se destacar e chamar a atenção. Por isso, é importante fazer esses testes baseados na proposta de seu negócio.
Se está a lançar um produto inovador, tentar se comunicar de modo oposto da concorrência, fazer novos acordos com os clientes atuais, criar um design mais moderno e único para o produto para que ele se destaque, pode ser uma estratégia interessante.
Vê-se como exemplo, uma campanha de marketing. O seu negócio está a lançar uma nova promessa, e precisa de uma campanha de marketing mais criativa, e chamativa para a comunicar ao público-alvo.
Se for utilizar as redes sociais, enviar e-mails diretos ou anúncios pagos, é bom lembrar-se sempre de aplicar conceitos do design, como o contraste, não só na campanha, mas também nas plataformas pessoais do negócio.
Uma campanha de marketing precisa estudar o negócio e seu público-alvo para, posteriormente, desenvolver estratégias que estejam de acordo com as necessidades, convicções e com a realidade dele.
Dessa forma é necessário entender o mercado atual e quais técnicas poderão ser aplicadas para que as campanhas criativas obtenham o resultado e o sucesso que foi planejado. Torna-se importante utilizar da comunicação visual para obter destaque no mercado.
Ela pode ser aplicada tanto ao marketing quanto ao design. A comunicação visual é essencial na sociedade presente, e fazer com que a comunicação seja diferenciada de todas as outras irá levar a empresa ao sucesso.
Os 4 princípios da campanha criativa
Para que uma campanha criativa obtenha sucesso, foram encontrados 4 princípios que, ao serem seguidos, poderão ajudar o negócio a se destacar.
- Realize uma impressão que dure;
- Faça trabalhos com o cérebro, e não contrário a ele;
- Criar uma ótima narrativa, para deixar uma impressão;
- Não ter uma marca significa não ter impressão.
Esses princípios de uma campanha criativa, são um conjunto de diretrizes que vão auxiliar o profissional a criar uma estratégia de anúncio que seja esteticamente organizada, chamativa e visualmente agradável.
Considerações finais
Todos os conceitos criativos têm um papel crítico no processo de design e de produção, pois funcionam como fundamento para a criação de campanhas publicitárias e de marketing.
E por isso, para que o negócio tenha mais sucesso com marketing e se destaque no mercado, a empresa precisa ter esses princípios de campanhas criativas bem definidos e estruturados.
Essas ideias ajudam a informar os elementos importantes na direção criativa, auxiliar na produção do esquema de cores, em como a marca vai passar a mensagem para os clientes, além de ajudar nas emoções que devem ser despertadas nos produtos oferecidos.
