By Redação Clic
A consolidação da perspectiva digital tem dado cada vez mais insumos para que as empresas consigam interagir com seus mercados. Nesse caso, o marketing de influência pode ser um ponto elementar.
Comunicar-se dentro de uma dinâmica mercadológica não é uma tarefa tão simples e, por isso mesmo, exige uma série de produções estratégicas.
A cautela, nesse caso, precisa nortear cada ponto de implementação, mas não pode paralisar em nenhum momento essa comunicação.
É preciso, portanto, conhecer profundamente o mercado para que, assim, seja possível agir dentro dele.
Durante muitos anos, por exemplo, o que fundamentava o marketing eram as questões midiáticas mais latentes.
Para um cantor, ter uma música em uma novela de destaque era sinônimo de sucessos e que ele ia tocar nas rádios.
A indústria fonográfica, desde a década de 1970, baseou a sua produção publicitária dentro dessa dinâmica.
As trilhas de novela, inclusive, são itens procurados por colecionadores até os dias de hoje de forma bastante ávida.
Esse é um ponto importante para entender o poder da influência na vida das pessoas desde o século passado.
A produção de publicidade com rostos famosos ou jogadores de futebol com algum logo no peito, de fato, garantem boas receitas para as empresas.
Esses elementos, durante anos, foi o que deu sustentação para as mais diversas empresas em seus mercados.
Inserir, por exemplo, um comercial a respeito de lavanderia de apartamento planejada em um programa de variedade durante a tarde era uma coisa muito comum.
No entanto, o tempo foi passando e a audiência se qualificando cada vez mais e ficando mais exigente.
Mas a perspectiva da influência como base publicitária continuou sendo uma das tônicas do mercado de uma forma geral.
Com o passar dos anos, os artistas começaram a fazer parte de uma orientação de nicho cada vez maior.
Assim, tornou-se possível entender com qual rosto que a marca conseguiria atingir o seu público específico.
Uma propaganda sobre modernização de elevadores poderia passar pela voz de algum empresário de sucesso.
Todos esses pontos podem fundamentar uma boa estratégia de comunicação dentro dessa lógica.
Os impactos do marketing digital
O marketing digital, nesse caso, chegou como mais uma forma de criar uma comunicação empresarial de forma salutar.
A mídia como elemento passivo de sustentação publicitária foi perdendo cada vez mais espaço para esse novo mundo.
Hoje em dia, para vender mais instalação painel tv, é preciso estar consolidado dentro de uma lógica de entrega de mecanismo de busca, por exemplo.
Ou seja, já não há mais a necessidade de elaborar uma lógica de busca por mídias que tenham uma certa segmentação.
Esse recurso, na verdade, é que sustenta o mundo digital dentro de uma forma qualificada de comunicação.
O marketing digital surge como uma resposta dentro dessas novas demandas e, mais do que isso, como um dos fundamentos de uma nova cultura de consumo.
Se, antes, havia uma lógica complexa para encontrar algum item para comprar, atualmente, tudo é facilitado.
Sendo assim, um cliente não sai mais de casa para comprar uma mesa escritório planejada, ele simplesmente procura em um mecanismo de busca.
Assim, o marketing digital começa a fundamentar uma série de resultados importantes para ele. Há, nesse caso, um encontro entre os elementos de desejo e a necessidade da empresa de anunciar.
O revés dessa questão, na verdade, está sustentado na necessidade de se ter uma postura como essa, uma vez que todas as empresas estão migrando para essa lógica.
Fica para trás dentro de uma dinâmica com tanto potencial como essa pode ser uma situação complicada.
Uma simples busca por terceirização recepcionista já pode sustentar uma lógica de compreensão a respeito disso.
Estar presente de forma qualificada dentro do ambiente digital é um elemento fundamental para essa consolidação.
O papel das redes sociais
Baseando-se nesses pontos, há algumas ferramentas que têm fundamentado uma lógica bastante clara de estratégias.
As redes sociais são elementos primordiais para garantir que haja um intercâmbio bem elaborado entre os usuários e as empresas.
Isso ocorre por conta da amplitude de cobertura que elas possuem e, por isso mesmo, uma capacidade grande de segmentação.
Sendo assim, todas as empresas conseguem encontrar seus públicos dentro de uma lógica de mídias sociais.
Em uma página que, por exemplo, trata de assuntos destinados a profissionais da saúde, é possível anunciar um curso complementar para auxiliar de enfermagem.
Seja como for, a segmentação é central para que não haja abordagens que não vão agregar novos clientes para a empresa.
Essa, inclusive, é uma grande diferença entre essas novas mídias e o mundo analógico como um todo.
Entendendo o que é o marketing de influência
Partindo da grande cobertura que as redes possuem dentro de uma lógica de consumo, algumas culturas passaram a ser fundamentadas.
Diante de uma segmentação bastante específica e um trabalho amplo do algoritmo, as pessoas passaram a formular alguns hábitos de consumo.
Isso vai desde abordagens de conteúdos até, em outra instância, possibilidade de contato com empresas.
Com base nesses pontos de interesse, é possível anunciar um curso de motorista de ambulância online de forma muito precisa.
Ou seja, segmentando por assunto, a empresa consegue encontrar seu público de forma bastante qualificada.
Por conta dessa tendência, os influenciadores passaram a constituir todo um ecossistema digital novo.
Esses produtores de conteúdo geram uma grande identificação com as pessoas e, assim, possibilita que haja alguns intercâmbios importantes.
As empresas, ao observarem esses padrões, passaram a fazer parcerias com essas pessoas para que, assim, sua marca dialogasse de forma ampla com o público.
Assim, surgiu o marketing de influência dentro dos horizontes estratégicos das empresas de uma forma geral.
Vantagens do marketing de influência
Partindo desses pressupostos, é possível materializar algumas possibilidades a respeito do marketing de influência.
Sua atuação é uma verdadeira intensificação a respeito das perspectivas de busca por um rosto para a marca no século passado.
No entanto, esse elemento tem ganhado bastante destaque, justamente, por conta de sua capacidade de segmentação.
Assim, torna-se mais fácil vender um serviço de locação de móveis para eventos corporativos.
Entender, portanto, quais são os benefícios que essa estratégia pode trazer é essencial. São eles:
- Identificação;
- Credibilidade;
- Segmentação;
- Impacto.
Um seguidor que se depara com o seu influenciador favorito falando de uma marca, certamente, será impactado.
Esses aspectos, em grande medida, têm um potencial de realização bastante amplo e, por isso mesmo, é preciso compreender.
Tipos de influenciadores
É claro que há uma diversidade bastante grande de tipos de influenciadores dentro do ambiente digital.
Entender a respeito de alguns setores com um grande impacto no mercado pode ajudar bastante.
Bem-estar e lifestyle
Essa é uma modalidade bastante comum que consegue movimentar uma quantidade muito grande de seguidores.
Isso porque, muitas vezes, essas pessoas produzem conteúdos importantes a respeito de dicas que podem auxiliar em um cotidiano mais saudável.
Maquiagem
Durante muitos anos, os influenciadores desse meio eram chamados de blogueiros, mas, hoje em dia, é possível utilizar a nomenclatura correta.
Nesse caso, os conteúdos estão baseados em avaliações de marcas de maquiagem e, também, de dicas de técnicas.
Humor
A abordagem humorística é uma das que mais consegue sustentar seguidores e, por isso mesmo, é um elemento importante para considerar na hora de interagir com uma marca.
Tendências para o marketing de influência
Como essa é uma dinâmica bastante incipiente, existem algumas tendências importantes nesse meio.
Automação de parcerias
Um elemento bastante importante dentro desse meios é a automação com base em um banco de dados complexos.
Sendo assim, essas ferramentas irão avaliar os CRMs da empresa para entender quais influenciadores estão mais alinhados com a linha daqueles clientes.
Conteúdo multiplataforma
Um outro elemento essencial é garantir que o público será atingido dentro de uma variedade grande de plataformas.
Garantir que o influenciador consiga ter essa noção transmídia pode ser essencial para uma boa realização nesse sentido.
Considerações finais
A instauração dos mecanismos digitais como um ponto de realização importante dentro do ambiente empresarial possibilitou uma série de questões.
Esses elementos, em grande medida, dialogam com uma capacidade de segmentação importante.
As redes sociais são os principais exemplos dentro desses meios e, por isso mesmo, conseguem sustentar uma série de inserções.
Há, por conta disso, uma quantidade bastante grande de estratégias possíveis dentro dessa lógica.
O marketing de influência, nesse caso, é um elemento que consegue conectar os entes de mercado de forma cada vez mais precisa.
Partindo de uma indicação de um influenciador de confiança, um cliente pode passar a ter algumas impressões a respeito de um produto.
Por essa razão, chamar a atenção dentro do ambiente digital pode significar efetuar parcerias com quem já tem um conteúdo consolidado.
