By Redação Clic
SEO é uma sigla para Search Engine Optimization, uma estratégia que reúne técnicas capazes de otimizar as páginas do site, blog ou aplicativo para que estes tenham um bom posicionamento e bons resultados orgânicos nos principais buscadores.
É considerada uma das principais estratégias de marketing digital, tendo em vista a importância de aparecer entre os primeiros resultados de pesquisa. Os links que aparecem nas primeiras posições são os mais clicados.
Por outro lado, o usuário não costuma partir para a segunda página, porque sabe que as melhores respostas estão na primeira. Muitos gestores e empreendedores investem em tráfego pago para alcançar um bom posicionamento, mas ele não é o suficiente.
Seus resultados aparecem imediatamente, mas eles só continuam enquanto o anunciante pagar. É justamente aqui que entra o tráfego orgânico por meio do SEO. Suas ações são muito mais duráveis e imediatamente trazem resultados de longo prazo.
Além disso, é por meio dele que a marca conquista autoridade no mercado, recebe um número maior de visitantes e consegue fazer mais conversões.
Para entender um pouco mais sobre o assunto, será possível ver o que é SEO, seus fatores de ranqueamento, como funciona, como ajuda o site e quais são os impactos para os negócios.
O que é SEO?
Como falado anteriormente, SEO é um conjunto de estratégias que visam a otimizar as páginas na internet para que alcancem um bom posicionamento de maneira orgânica nos resultados de pesquisa.
Todos os dias, milhares de novas páginas são publicadas na internet e, a cada segundo, milhões de usuários fazem pesquisas nos buscadores, principalmente no Google.
Por exemplo, se alguém quer comprar bateria de caminhão 24v, digita o que precisa no buscador e encontra de entre as primeiras posições as melhores páginas sobre o assunto.
Os usuários querem esclarecer as suas diferentes dúvidas no dia a dia, como os melhores hotéis em determinado destino, matérias estudadas na escola, notícias e por aí se vai.
Toda vez que alguém procura alguma coisa, o Google organiza um arsenal de páginas por meio de um ranking e coloca as melhores respostas nas primeiras posições.
O primeiro link recebe cerca de 30% dos links, e menos de 1% dos usuários clicam em links que se encontram na segunda página de resultados.
Por essa razão, a empresa deve enxergar cada pesquisa como uma oportunidade de oferecer a melhor resposta aos usuários.
Isso aumenta a quantidade de pessoas que visualizam as páginas e os cliques de modo que se aumente, também, o tráfego orgânico.
Só que, para aproveitar essas oportunidades, o dono do site precisa provar para o Google que oferece a melhor resposta e que seu conteúdo tem todas as condições necessárias para aparecer entre as primeiras posições.
Para conseguir isso, além de criar excelentes conteúdos, uma casa de repouso deve garantir boa usabilidade em sua plataforma, conquistar autoridade de mercado e garantir que o Google faça uma boa leitura de suas páginas.
O SEO é capaz de entregar tudo isso, mas para utilizá-lo do jeito certo, é necessário conhecer os fatores de ranqueamento.
Conhecendo os fatores de ranqueamento
O SEO oferece uma série de fatores de ranqueamento, que precisam ser observados pelas empresas:
- Qualidade do conteúdo;
- Responsividade;
- Autoridade de domínio;
- Performance da página;
- Arquitetura do site;
- Backlinks;
- Sinais sociais;
- Menções à marca.
Uma das coisas mais importantes para o Google é a qualidade do conteúdo publicado nas páginas. É muito importante entregar informações úteis e de acordo com as demandas do público. É assim que a marca constrói a autoridade.
O uso de dispositivos móveis é cada vez mais comum, e somente o design responsivo possibilita adaptar a página a qualquer tamanho de tela.
Com essa estratégia, uma churrascaria próxima a mim consegue oferecer uma boa experiência aos seus visitantes.
A autoridade de domínio é uma mistura entre tempo de existência e relevância do conteúdo, e o Google oferece uma nota de 1 a 100. Quanto maior for a nota, maior será o domínio, o que garante um bom ranqueamento.
A performance está relacionada ao tempo de carregamento, que não pode ultrapassar 2 segundos para não prejudicar a experiência do usuário.
A arquitetura do site é composta pela estrutura das informações na página, que deve ser pensada para garantir boa navegabilidade, entendimento e uma experiência positiva por parte do usuário.
Os backlinks são artigos de outras plataformas que contêm links para o site da empresa. Conquistá-los é muito importante para aumentar o nível de confiança na plataforma, além de colaborar com a autoridade de domínio.
Os sinais sociais são provenientes das redes sociais e ajudam a aumentar as menções à marca e a aumentar a sua visibilidade na internet.
Além disso, melhora o posicionamento da empresa, o seu reconhecimento e a ajuda a alcançar um público segmentado.
Por fim, as menções feitas a uma empresa na internet, como, por exemplo, um salão especializado em loiros também trazem mais relevância e autoridade a ela. Elas podem acontecer em fóruns ou blogs e precisam ser positivas.
Como funciona o SEO
O SEO convence os mecanismos de pesquisa a recomendarem os conteúdos para os usuários, posicionando-os como as melhores, mais confiáveis e mais relevantes opções para suas pesquisas.
O papel dos algoritmos é coletar informações sobre as páginas, e elas são adicionadas ao índice. O bot analisa o índice tendo como base diversos fatores de classificação para determinar em qual posição a página deve aparecer.
Uma SERP primeiro mostra os links pagos e depois os resultados orgânicos, ou seja, aqueles que se baseiam na qualidade das páginas.
Como o SEO ajuda o site?
O SEO ajuda o site por conta das estratégias que pertencem ao próprio site.
Quando uma empresa de drenagem solo argiloso inicia as otimizações, percebe uma melhora considerável no seu posicionamento devido à boa utilização das palavras-chave que fez.
O posicionamento é proporcional à quantidade de acessos que o negócio recebe, trazendo mais visibilidade para a marca de modo que se aumenta o número de conversões.
O site da empresa pode ter diversos objetivos, por exemplo, uma plataforma e-commerce quer gerar vendas, por outro lado, um blog quer alcançar mais visitantes para suas publicações.
Quando a plataforma alcança esses objetivos, isso significa que fez conversões, independentemente de quais sejam eles desde que estejam de acordo com a estratégia.
O SEO ajuda o site, porque permite que o negócio alcance seu objetivo, independentemente de sua área de atuação.
Impactos para os negócios
O SEO é capaz de gerar muitos impactos para os negócios e todos eles precisam ser devidamente monitorados:
Tráfego qualificado
Empresas que investem em SEO conseguem conquistar mais clientes, e isso acontece porque o tráfego de sua plataforma é qualificado.
Por exemplo, os usuários que pesquisarem sobre móveis modulados escritório vão encontrar links de lojas que vendem esses produtos, portanto são plataformas que vão receber pessoas realmente interessadas nesses itens.
Reduz o CAC
CAC é uma sigla para Custo de Aquisição de Clientes, uma métrica que mostra o quanto a empresa está gastando para conquistar clientes novos, e é importante que ela esteja sempre baixa.
Investir constantemente em tráfego pago aumenta o CAC. Por outro lado, SEO é uma estratégia gratuita que atrai muito mais tráfego qualificado e, por isso, reduz o custo de aquisição de clientes.
Aumenta as vendas
Quanto mais tráfego qualificado, mais vendas a empresa consegue fazer. Ações de SEO feitas em uma plataforma de uma empresa de enfermagem domiciliar podem fazer com que ela carregue rapidamente e ainda facilite a navegação.
Não importa se o usuário está acessando por meio de dispositivos móveis ou computador comum. O site fica muito mais fácil de ler e navegar, e por isso ele atrai e mantém a atenção dos visitantes.
Ao longo do tempo, essas pessoas passam a conhecer mais dela, o que aumenta o nível de confiança e gera vendas.
Destaque entre os concorrentes
Quando a organização consegue atrair visibilidade de maneira orgânica, é porque seu site está aparecendo nos resultados de pesquisa de acordo com aquilo que os usuários procuram.
Suas buscas estão de acordo com as necessidades que apresentam, e é aqui que entram as palavras-chave.
Se alguém procurou por pulseira personalizada com nome para festa e encontrou de maneira orgânica o link de um fabricante, logo vai considerá-lo como autoridade naquilo que faz.
É assim que o engajamento começa e que o negócio consegue se destacar em meio aos concorrentes.
Por conta disso, o SEO é crucial para que a empresa possa conhecer o público, suas necessidades e desejos. E esse conhecimento traz destaque a ela em relação aos concorrentes.
Considerações finais
Investir em SEO deixou de ser um diferencial para se tornar uma necessidade, vista a quantidade de sites e empresas que disputam um espaço na internet.
Por meio dele, o negócio consegue alcançar um bom posicionamento, atrai os usuários e tem a possibilidade de gerar conversões que futuramente serão seus clientes.
