By tonicampos
Uma das formas mais acessadas de entretenimento na atualidade são os vídeos curtos, seja do Instagram, TikTok ou YouTube, eles são essenciais para aumentar engajamento de uma marca que preza por crescimento da base de usuários e até de receita.
Mas não é porque as pessoas se interessam pelo formato que o conteúdo não precisa de adaptações e de um ótimo preparo para isso. Por isso, fazer um script para uma estratégia de stories é parte preponderante do sucesso de um conteúdo divulgado por lá.
Tomando como exemplo da maior premiação do cinema mundial, o Oscar. Quem assistiu à cerimônia, provavelmente estava com altas expectativas sobre as categorias de Melhor Filme, Melhor Ator, Melhor Atriz ou Melhor Diretor.
No entanto, tem uma categoria tão importante quanto e que, sem ela, os filmes simplesmente não existiriam, ou pelo menos não com a qualidade que saem. Trata-se da categoria de Melhor Roteiro.
Assim como nas telonas de Hollywood, ignorar o script, ou roteiro, é uma prática que ainda persiste em marcas que desejam entrar no marketing de vídeo, sobretudo nos stories.
Sempre se pensa mais no conteúdo, no formato e, por último, se houver, se pensa no roteiro. Mas, na verdade, o script precisa ser um dos primeiros passos justamente para delinear o conteúdo e montar um esqueleto da estratégia.
No caso dos stories, que podem ser compostos por vídeos, imagens, posts escritos ou demais artes, seu uso em redes sociais é essencial para acessar de forma mais assertiva os usuários buscados.
Será que adianta contratar designers, motion graphics, um estúdio de alta performance, câmeras da mais alta qualidade, aluguel de projetor e equipamentos de última geração se não há um simples script na hora de gravar o stories?
Certamente que não. Um roteiro bem-feito para gravar um stories faz muita diferença na hora da execução, pois tudo o que é mais importante está ali fácil em um papel para ser consultado e lido.
Isso ajuda a dar mais qualidade ao stories, colocando mais contexto e mais afinidade com o público-alvo que está investindo seu tempo assistindo ao conteúdo. Dessa forma, as empresas nutrem mais seus leads, engajam mais e se tornam referência naquilo.
Mas antes, o que é engajamento em vídeo e stories?
Quando se trata de engajamento, diversos formatos podem entrar na conta, como texto, áudio, infográficos, imagens e vídeo que é o mais importante quando falamos de stories em redes sociais.
O conteúdo em vídeo pode ser usado tanto para publicidade em mídias tradicionais, como televisão, ou em mídias alternativas, como as redes sociais, nas quais os stories são muito presentes.
E os vídeos servem muito bem para educar o público, se conectar com clientes por meio de mensagens institucionais ou até para promover um novo produto ou serviço, como impressão de folder frente e verso.
É um formato muito dinâmico que traz muito engajamento quando é bem executado. Mas existe uma coisa muito importante que não deve ser esquecida, a frequência de publicações.
Uma empresa que pretende engajar seu público por meio de vídeo e, especificamente, por meio dos stories não pode produzir vídeos aleatórios a cada 2 meses ou de forma intermitente.
Se a empresa visa anunciar aplicação de enzimas para estrias é fundamental ter um planejamento que demonstre a necessidade do produto, o processo de aplicação e o resultado final, em stories bem planejados ao longo de semanas.
Assim, o ideal é que, assim como nos outros formatos, se crie uma estratégia de marketing de vídeo muito planejada para a execução ficar mais coerente e até para os clientes perceberem que houve um trabalho por trás daquele conteúdo em vídeo.
É possível usar alguns formatos de vídeo para engajar os consumidores de um produto ou serviço, abaixo, uma lista com os principais deles:
- Transmissões ao vivo/Lives;
- Tutoriais de alguma ferramenta, funcionamento de produto ou serviço;
- Cursos online educacionais para clientes e angariar novos consumidores;
- Postagens nos feeds das principais redes sociais;
- Stories nas redes sociais.
Este último, que será tratado muito ao longo deste conteúdo, é a forma mais acessada pelos usuários da internet nos tempos atuais.
Ele funciona da seguinte forma: um perfil de uma determinada pessoa, um influencer ou uma marca compartilha vídeos curtos que vão formando sequências de telas, que normalmente duram 24 horas.
Ao arrastar para o lado ou, simplesmente, se deixar rolar, os stories vão passando e formando, como o próprio nome indica, uma história e uma linha de raciocínio.
Esse formato se conecta muito com o desejo de milhares de marcas de estarem nas redes sociais porque tem tudo a ver com storytelling, um conceito que as companhias buscam para contar sua história, seus projetos e seu posicionamento.
Uma empresa que faz caneca personalizada com foto, por exemplo, pode muito bem mostrar como o serviço é feito por meio dos stories e humanizar o conteúdo mostrando os funcionários e quem realmente faz as personalizações.
Nesse sentido, é uma estratégia interessante também para mostrar a variedade de canecas e a gama de possibilidades de customização. E tudo isso de forma muito dinâmica, podendo mesclar imagens e vídeos em uma sequência.
Sem dúvida, este é o casamento perfeito entre empresas que querem ter mais presença nas redes sociais e que procuram, por meio dos stories, dar voz e movimento às diversas possibilidades de se conectar com seu público.
Fica nítido que o potencial para vendas é amplificado com o uso de stories. Não à toa, quando se junta redes sociais, sequências de stories com um bom script para dar maior profundidade ao conteúdo, o sucesso virá naturalmente.
Como fazer um bom script para stories?
Um bom script, quando focado em vídeo, deve ter a naturalidade que a pessoa normalmente teria realizando aquela função, ou seja, como se ela estivesse conversando normalmente.
Todos sabem como é artificial perceber palavras longas demais ou sem a mesma espontaneidade do cotidiano em um vídeo. Por isso, é importante se ater a isso e prestar atenção no vocabulário usado nos stories
Além disso, além de ser mais espontâneo com as palavras, isso também vale para mostrar o dia a dia da empresa. Os usuários gostam de saber bastidores e gostam quando há algo interessante acontecendo por trás das câmeras que é possível ser mostrado sem edição.
O mundo real é muito relevante para os stories. Ou seja, a empresa se humaniza e se conecta com as pessoas dessa forma.
Outra dica que o próprio Instagram dá é: compartilhe com as pessoas que estão acompanhando os stories os depoimentos que mostram o quanto a empresa está mudando a vida delas ou o quanto há um beneficiamento disso.
É possível pedir que as pessoas deem esse feedback, que é muito importante para outros potenciais clientes perceberem o valor do produto e do serviço em questão, o que pode contemplar negócios que fazem uniforme feminino social moderno, por exemplo.
Se os bastidores são importantes, imagine falar do histórico da empresa, dos feitos, de como era no começo e de como houve uma evolução ao longo do tempo.
Esse espaço nos stories é importante para conectar os clientes com a história da companhia e com a missão, valores, desafios e ações futuras.
O que costuma ir muito bem nos stories são os produtos e até o serviço de porteiro da empresa, podendo ser uma vitrine ininterrupta de engajamento com o que mais interessa para ambas as partes.
Apresentá-los e envolver o público-alvo em torno dos lançamentos pode ser uma estratégia vencedora dentro dos stories. Se houver uma promoção, o ideal é aproveitar esse momento para divulgar os produtos que serão oferecidos.
Usar fotos muito bonitas e bastante minimalistas. As pessoas costumam gostar de um formato mais limpo e que dê destaque para o produto em si, seja chinelos personalizados infantis ou qualquer outro produto.
Considerações Finais
Um stories, apesar de se tratar de uma ferramenta mais descontraída em redes sociais, deve ser realizado com muito profissionalismo, planejamento e boa noção de roteiro para garantir que o resultado seja o esperado.
O script também permite que seja pensado o melhor horário para publicação, bem como uma sequência adequada para garantir o engajamento, tanto no sentido de aumentar visualizações quanto de maior interação com o público.
Muitas vezes, as pessoas consideram que os stories devem ser feitos com equipamentos de melhor qualidade, focando na gravação e iluminação, investimento em manutenção notebook Acer mas esquecem que o script é essencial para o melhor resultado.
Portanto, como foi possível perceber ao longo deste conteúdo, os stories são uma estratégia de muito sucesso, mas isso depende muito de como as empresas trabalham seus scripts, que é um fator de extrema importância para o sucesso da estratégia.
